Mõelge sellele mõistatuse näivale küsimusele: mis vahe on nõudmisel ja nõutaval kogusel? Need kõlavad sama küsimuse kahe küljena, kuid on tegelikult erinevad - ja majandusteooriad võivad mõistatust veidi valgustada. Majandusteooriad on viis seletada tervemõistuslikke meetodeid, mida inimesed kasutavad turgudele ja hinnatasemele reageerimiseks.
Mis on nõudluskõver?
Alustame nõudlusgraafiku põhitõdedest. Nõudluskõver on graafiline pilt sellest, kuidas tarbijad reageerivad erinevatele hinnatasemetele. Hinnad kantakse vertikaalteljele ja nõutavad kogused horisontaalteljele. Kalle on allapoole paremale. Nüüd, terve mõistus: kui toote hind on kõrge, tahavad tarbijad osta vähem. Kui hind langeb, kipuvad nad rohkem ostma.
Võtame näiteks avokaadod. Avokaadod pole hädavajalikud toiduvajadused. Neid kasutatakse salatite jaoks ja erilise maitse lisamiseks erinevatele retseptidele. Inimestele meeldib avokaadode maitse, kuid seda puuvilja võib pidada mõnevõrra luksuseks.
Kui kohalikus toidupoes on avokaadod hinnaga 0,79 dollarit, peavad tarbijad seda ahvatlevaks hinnaks ja võtavad tänaõhtuseks õhtusöögiks tõenäoliselt mitu. Mis juhtub, kui ühe avokaado hind tõuseb 2 dollarini. Tarbijad reageerivad negatiivselt ega pruugi osta ühtegi avokaadot, välja arvatud juhul, kui see on spetsiaalse retsepti jaoks hädavajalik.
Mida on nõutav koguse vähenemine?
Nõutava koguse vähenemine tähistab nõudluse kõvera liikumist koos hinna muutustega. Võtke näiteks avokaado nõudlus. Kui hind on kõrge, 2 dollarit, on tarbijatel väiksem tõenäosus osta ja nõudlus on madal.
Teisalt, kui hind on väiksem kui dollar, võib ostja osta mitu avokaadot. Seega tõuseb nõutav kogus hinna langedes.
See on liikumine piki nõudluskõverat. Terve mõistus valitseb.
Mis on nõudluse vähenemine?
Nüüd, kui teame, et hinnatõus võib nõutavat kogust vähendada, siis millised on nõudluse vähenemist põhjustavad tegurid peale hinna muutuste?
Nõudluskõver koostatakse graafikul, mis võtab arvesse turutingimusi. Neid tingimusi määratlevad tegurid on ostjate sissetulekute tase, tarbijate maitse, seotud kaupade hinnad ning ootused tulevase pakkumise ja nõudluse suhtes.
Mõelge tarbijate sissetulekute tasemele. 2 dollari suurune avokaado ei pruugi tunduda kallis ostjatele, kelle sissetulek on suurem kui aastas, kuid mis juhtuks avokaado nõudlusega, kui majandus langeks ja selle tarbijarühma sissetulek langeks madalamale tasemele, mis oli vajalik nende põhitarbimise rahuldamiseks vajadusi aastas?
Kas nad oleksid siiski nõus maksma ühe avokaado eest 2 dollarit? Mitte eriti. Selle tulemusel väheneb üldine nõudlus avokaadode järele. Graafiliselt esindaks seda nõudluse langust nõudluskõvera nihe vasakule. Iga hinna tõusu korral oleks nõutav kogus väiksem.
Millised muud tegurid võivad põhjustada nõudluse vähenemist?
Tarbijate maitse muutub pidevalt. Kuigi avokaado võib praegu nautida salatite jaoks kuulsuse staatust, siis mis juhtuks, kui tarbijad äkki kantseldaksid? Võib-olla hakkab televisiooni toiduvõrgu kuulus kokk salatite reklaamimist kantalupiga ja inimesed armuvad ideesse.
Ostjad vahetaksid oma eelistusi avokaadolt kantalupile, eriti kui selle maitsva oranži puuvilja hinnad tundusid avokaado maksumusega võrreldes madalad. Nõudlus avokaado järele väheneks ja nõudluskõver nihkuks vasakule.
Kuidas seletada demanide muutust võrreldes nõutava koguse muutusega? Erinevus üldise nõudluse vähenemise ja nõutava koguse vähenemise vahel on lihtsalt järgmine: nõudluse koguse vähenemine on otseselt seotud hinna muutusega. Üldnõudluse vähenemine on tingitud tarbijate sissetulekute, maitse ja eelistuste muutustest.
