Tootevalik, tuntud ka kui tootesortiment, viitab kogu tootesarjale, mida ettevõte oma klientidele pakub. Näiteks võib teie ettevõte müüa mitut tooterida. Teie tootesarjad võivad olla üsna sarnased, näiteks nõudepesuvedelik ja baariseep, mida kasutatakse nii puhastamiseks kui ka sarnaste tehnoloogiate kasutamiseks. Või võivad teie tootesarjad olla väga erinevad, näiteks mähkmed ja pardlid.
Ettevõtte tootevaliku neli mõõdet hõlmavad laiust, pikkust, sügavust ja konsistentsi.
Näpunäide
Tootevalik, tuntud ka kui tootesortiment, viitab kogu tootesarjale, mida ettevõte oma klientidele pakub. Ettevõtte tootevaliku neli mõõdet hõlmavad laiust, pikkust, sügavust ja konsistentsi.
Laius: tooteliinide arv
Ettevõtte tootevaliku laius või laius sõltub ettevõtte poolt müüdavate tooteliinide arvust. Näiteks kui teil on EZ Tool Company ja teil on kaks tootesarja - haamrid ja mutrivõtmed -, on teie toote segu laius kaks.
Väikestel ja alustavatel ettevõtetel puudub tavaliselt lai tootevalik. Praktilisem on alustada mõnest põhitootest ja kasvatada turuosa. Hiljem võib ettevõtte tehnoloogia võimaldada ettevõttel laieneda teistesse tööstusharudesse ja laiendada tootevaliku laiust.
Pikkus: tooteid kokku
Tootevaliku pikkus on toodete või üksuste koguarv teie ettevõtte tootevalikus. Näiteks on EZ Toolil kaks tootesarja, haamrid ja mutrivõtmed. Vasarate tootesarjas on küünvasarad, kuulhaamrid, kelguhaamrid, katusehaamrid ja haamrid. Mutrivõtmete joon sisaldab kuuskantvõtmeid, toruvõtmeid, põrkmehhanismi võtmeid, kombineeritud ja reguleeritavaid mutrivõtmeid.
Seega oleks EZ Tooli tootevaliku pikkus 10. Ettevõtted, kellel on mitu tootesarja, jälgivad mõnikord oma keskmist pikkust tootesarja kohta. Sellisel juhul on teie ettevõtte tootesarja keskmine pikkus viis.
Sügavus: toote variatsioonid
Tootevaliku sügavus sõltub iga toote variatsioonide koguarvust. Variatsioonid võivad hõlmata suurust, maitset ja muid eristavaid omadusi. Näiteks kui teie ettevõte müüb kolme suuruse ja kahe maitsega hambapastat, on selle konkreetse hambapastasarja sügavus kuus. Nii nagu pikkus, teatavad ettevõtted mõnikord ka oma tootesarja keskmise sügavuse; või konkreetse tootesarja sügavus.
Kui ettevõttel on veel üks hambapasta rida ja seda joont on kahes maitses ja kahes suuruses, on selle sügavus neli. Kuna ühel real on sügavus kuus ja teisel real neli, on teie ettevõtte keskmine tootesarjade sügavus viis (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).
Järjepidevus on suhe
Tootevaliku konsistents kirjeldab, kui tihedalt on tooteliinid omavahel seotud - nii kasutamise, tootmise kui ka turustamise osas. Teie ettevõtte tootevalik võib olla levitamisel ühtlane, kuid kasutamisel oluliselt erinev. Näiteks võib teie ettevõte jaemüügipoodides müüa terviseriba ja terviseajakirja. Üks toode on siiski söödav ja teine mitte.
Nende toodete tootmise konsistents oleks samuti erinev, seega pole teie tootevalik ühtlane. Teie hambapastafirma tootesarjad on aga mõlemad hambapastad. Neil on sama kasutusala ning neid toodetakse ja levitatakse samal viisil. Seega on teie hambapastafirma tootesarjad järjekindlad.
Tooteturu segu strateegia
Väikesed ettevõtted alustavad tavaliselt piiratud laiuse, sügavuse ja pikkusega tootevalikuga; ja nende konsistents on kõrge. Kuid aja jooksul võib ettevõte soovida uutele turgudele sisenemiseks tooteid eristada või uusi osta. Samuti võivad nad oma ridadesse lisada sarnaseid tooteid, mis on kõrgema või madalama kvaliteediga, et pakkuda erinevaid valikuid ja hinnapunkte.
Seda nimetatakse tootesarja venitamiseks. Kvaliteetsemate ja kallimate toodete lisamisel nimetatakse seda ülespoole venitamiseks. Kui lisate halvema kvaliteediga, madalama hinnaga esemeid, nimetatakse seda allapoole venitamiseks.
