Neli komponenti - aeg, koht, valdus ja vorm - moodustavad kasuliku turunduse mudeli. Turundusmudelid õpetavad ettevõtete omanikke, turundus- ja reklaamispetsialiste tarbijate kulutamisharjumuste kohta. Tarbijad ostavad tooteid erinevatel põhjustel. Kasuliku turunduse mudelis võetakse arvesse seda, mida tarbijad toote suhtes tunnevad, toote ostmise ja toote hankimise mugavust siis, kui nad seda soovivad.
Näpunäide
Neli komponenti - aeg, koht, valdus ja vorm - moodustavad kasuliku turunduse mudeli. Turundusmudelid õpetavad ettevõtete omanikke, turundus- ja reklaamispetsialiste tarbijate kulutamisharjumuste kohta.
Aja utiliidi komponent
Tagades toote kättesaadavuse siis, kui klient soovib, et see järgiks ajakasutust. Tarbijate nõudlus toodete järele varieerub sõltuvalt ilmast, pühade hooajast või igapäevastest soovidest ja vajadustest. Näiteks suureneb talvel nõudlus soojade mantlite järele ning nende pühade lähenedes suureneb nõudlus jõulude, halloweeni või lihavõttepühade kaunistuste järele, samas kui nõudlus sooda ja muude karastusjookide toodete järele võib kogu aasta vältel jääda samaks, sest kliendid saavad juua neid tooteid igal ajal.
Koha utiliidi komponent
Koha kasulikkus on väärtus, mida tarbijad ostavad toodete ostmisel. Kauplused muudavad tarbijate jaoks esemete ostmise lihtsamaks, mitte autosse või lattu sõitmiseks, kus tooteid valmistatakse või ladustatakse. Tarbijad leiavad vajaliku kodust või töökohast mugavas kohas.
Possession Utility komponent
Valduse kasulikkus on väärtus, mida tarbijad toote ostmisel omavad ja kellel on vabadus kasutada toodet nii, nagu see oli ette nähtud, või tootele uue kasutuse leidmisel. Näiteks kasutavad paljud inimesed lillepotte istutamiseks, kuid nendel pottidel on muid kasutusviise, näiteks maja ümbruses leiduvate väikeste esemete hoidmine või söögilaua keskpunkt.
Vormi utiliidi komponent
Vormi kasulikkus on väärtus, mida tarbija näeb valmistootes. Tarbijad ostavad selliseid esemeid nagu mööbel, elektroonika või sõidukid osaliselt seetõttu, et tarbija ei suuda toote loomiseks kõiki osi üles leida ja kokku panna. Klient näeb valmistootes väärtust või iga tooteosa loodud vormi.
Kasuliku turunduse tähtsus
Tarbijate nõudluse mõistmine võimaldab teil teha paremaid äriotsuseid. Näiteks tootmise ja varude suurendamise aja määramine võimaldab teil suurenenud nõudlust rahuldada kindlatel aastaaegadel. Suurema osa teie varudest müüvate piirkondade või jaemüügikohtade (sh kaubamajad või sooduskauplused) tüüpide kindlakstegemine aitab kindlaks määrata, kui palju varusid saata ja kuhu saata. Mõistmine, miks tarbijad teie tooteid hindavad, aitab teil luua tõhusamaid turunduskampaaniaid.
Kasuliku turunduse puudused
Kuna tarbijad ostavad tooteid muudel põhjustel kui kommunaalturunduses kirjeldatud neli tüüpi, ei peaks ettevõtete omanikud lootma ainult sellele meetodile. Tarbijad teevad need otsused emotsioonide, vajalikkuse, igavuse või vajadusega teistega konkureerida.
